Red para la Competitividad de las PyMes y el Desarrollo Sostenible, III Congreso Internacional de Investigación de la Red Radar | Colombia | 2018

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Comunicación de la sostenibilidad y comunicación para la sostenibilidad
CINDY ALEXANDRA GUISA

Última modificación: 2018-07-19

Resumen


Este artículo aborda la interrelación existente entre la comunicación y la sostenibilidad, a partir de la revisión de referentes investigativos y bibliográficos. Para ello hace un recorrido sobre lo que constituye la sostenibilidad y la relación que existe entre ésta y la comunicación. De igual forma, plantea los dos modelos de gestión que se vienen implementando: la comunicación de la sostenibilidad (divulgación) y la comunicación para la sostenibilidad (proceso de construcción desde las relaciones y el dialogo). Por último se establece la importancia de transformar el enfoque de la comunicación de lo táctico a lo estratégico y algunos de los desafíos que conlleva la gestión de la comunicación para la construcción de sostenibilidad y legitimidad social.


Palabras clave


comunicación, sostenibilidad, dialogo, vínculos, stakeholders, legitimidad.