Red para la Competitividad de las PyMes y el Desarrollo Sostenible, V CONGRESO INTERNACIONAL DE INVESTIGACIÓN DE LA RED RADAR | ARGENTINA | 2020

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Co-branding: Estrategia cooperación entre la Marca País Colombia y empresas aliadas del sector agroindustrial.
Laura Viviana Hernández Hurtado, Nayeth Valentina Martínez Romero, Marco Alejandro Guavita Heredia, Néstor Fabián Díaz Huertas

Última modificación: 2020-09-29

Resumen


En el 2012 nace la marca Colombia la cual nace busca mejorar su imagen del país a nivel internacional, destacando aspectos importantes para así incentivar el turismo y la inversión extranjera. Para asegurar el éxito de esta marca, el Gobierno genera una estrategia de co-branding con empresas del sector privado, generando así un beneficio mutuo tanto para las compañías como para la estrategia de Marca País Colombia, buscando internacionalizar sus productos con este sello. Con relación a lo anterior el objetivo de la investigación se enfoca en el analizar la marca país y su relación en las empresas aliadas (empresas que adquieren el sello marca país) del sector agroindustrial, sector importante del país y aliado con la estrategia Marca país Colombia. En el desarrollo y recolección de la información, se aplica a encuestas a una muestra de 25 empresas aliadas en las que se evidenció que la Marca País Colombia ha tenido una evolución a lo largo de los años, mejorando su reputación tanto en el territorio colombiano como a nivel internacional, pero a pesar de ello, no se tiene soporte si ha tenido una gran influencia para los exportadores del país.

 


Palabras clave


Branding; Co-branding; Marca; Marca País.